在2月26日举行的“第七届羊城设计观察论坛暨羊盟10周年庆典”上，作为著名品牌IP孵化人和研究者、《超级IP孵化原理》作者、张小盒等IP创始人陈格雷先生结合迪士尼、哈利波特、国创等众多优秀IP案例，向现场参会嘉宾呈现了一个超级IP的源代码是如何打造起来的。IP的赋能，一定是双能共赋完成的。
分享内容包含剖析超级IP的源代码是双能共赋，通过超级IP孵化原理，探索如何打造IP、品牌与IP的结合，以及向元宇宙（AIGC、chatGPT等人工智能）的发展。以下是内容摘要：
陈格雷
著名品牌IP孵化人和研究者
《超级IP孵化原理》作者
张小盒等IP创始人
01
IP的本质，是精神文化资产的产权与收益权
“我把一切有文化资产价值，可以产生产权归属感和产权收益权归类，我们创造文创内容可能会发展为IP，很多文化符号是一种IP，艺术作品也可能成为IP，建筑师设计，或者设计形象，个人IP是名人网红品牌文化等，但是我不认为这本身就是IP，一定达到某种文化资产产权与收益权的时候才真正成为IP。”
02
超级IP源代码，双能共赋
什么是双能共赋？意思是在每一个能打动人的IP里面有两种能量，一种是情感能，一种是文化能，也就是情感能和文化能是双能共赋。
情感能：情感能是纯个人的，内在的共情，所以是阴，具有强大潜意识能量，感动人心。
文化能：文化能是群体记忆、是文化共识，所以是阳，具有强大的历史能量和公众力量。
张小盒
张小盒是中国著名上班族代表IP，这个方脑袋、呆萌萌的上班族小人物，总是在不断奋斗、不断受挫，又百折不挠，体现了一种执着、傻气又可爱的草根天选打工人精神。出道十多年来，通过5部漫画和各种表情包、数十类衍生产品，在全世界拥有数百万粉丝，广受喜爱。现正准出迈向元宇宙的新形象新内容。
情感能：如同生活在盒子里的潜意识感觉
文化能：上班族、打工者的精神共识
和女儿的日常
情感能：哺育儿女一起长大的爱
文化能：小中产阶层的共同生活感
Babykeys 贱盘仔
情感能：和按键朝夕相伴的陪伴感
文化能：web网络生活的共识表达
03
所有IP的赋能，都是双能共赋完成的
情感共鸣度包括情感定位的深度、情感的温度，以及共振的和谐度，是IP与人的情感关系。文化共识度包括IP背后文化母体的广度和强度，以及IP自身的亚文化影响力，是IP与人的集体无意识关系。我们完全可以，将IP的成长，视为情感共鸣度和文化共识度的指数增长。我们总是在说：IP赋能，那IP究竟赋的是什么能呢？就是情感能+文化能，双能合一实现赋能。
04
IP如何破圈
关于破圈，所有IP文化一定要有一个破圈的概念，且先有圈再破圈。所有的IP成长过程中，首先要积累核心粉丝，然后再通过某种气质吸引普通粉丝，再因为某一些事件再次破圈。Z世代亚文化圈层日渐活跃，互联网的发展导致信息茧房的日益严重、AIGC、ChatGPT等人工智能的发展出现元宇宙的提前到来等，以元宇宙有基础打造新的品牌IP成为趋势。
元宇宙的三大文化要素为“场、IP、NFT”.场由IP化打造，从虚拟人、到虚拟场景世界观设计、到虚拟道具等，以及各种内容，包括直播、影视、动漫、声音等。
而仅仅是这两点，还只是传统方式，还需要NFT技术和上链，使得这些创造和内容成为不可篡改、不可删除的非同质化通证，成为真正的数字资产，实现元宇宙经济。
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拾年共识，跨界共生。2023年2月26日，由羊城设计联盟（官方注册机构：广州市空间设计协会）主办的“第七届羊城设计观察论坛暨羊盟10周年庆典”在广州隆重举行，来自政府、高校、媒体、羊盟成员、产业链上下游企业代表等近300人参会。
论坛上，来自国内外、大湾区、设计行业的专家学者和跨界大咖，围绕羊盟10年发展、未来设计洞察、行业跨界破圈等热点话题一起分享探讨，发出来自南方设计界的声音！
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